“面对迅速到来的人口老龄化社会，我国大众传媒应注意研究自己的社会角色与使命，以在建设新型的老年文化中发挥更大的影响作用。”这是日前在京由中国社科院新闻与传播研究所和中央电视台《夕阳红》栏目联合召开的“银色浪潮”之前的媒介准备——大众传媒与社会老龄化研讨会上，与会专家学者共同发出的呼吁。
与会同志说，我国60岁以上的老年人口已达1．26亿，占总人口的10％。这表明，我国已经跨入一个新时代，即长寿时代。“长寿时代”一方面是人类亘古至今的追求，标志着社会的进步和生活条件的改善，另一方面老年人的增多和寿命的延长给整个社会带来越来越多的挑战。从生命周期的角度看，个体老龄化的挑战实际上是来自一系列丧失事件的发生，如角色的丧失、健康的丧失、亲友的丧失和理想追求的丧失等。在回应这些挑战中，传媒扮演着重要的角色。它不仅影响着老年人的思想观念，而且影响其行为选择。
与会同志指出，在老龄化时代，传媒的受众将发生重大的变化。人口老龄化的发展正在使传媒最主要的受众从非老年人转向老年人，而这种人口结构的历史性变革定会影响传媒在21世纪的走向。由于老年人群正成为传媒举足轻重的受众，因而他们更需要传媒的关爱和引导，以帮助他们找到自己的社会位置和发挥余热。
与会同志认为，传媒是传播新观念和新文化的基本渠道，有责任对老年受众进行人文关怀和道德援助，而建立一种和谐积极的、刚健有为的老年文化，是十分必要的。老年文化是一个庞大的体系，但它至少应包括：一、老年价值文化。引导老年人从传统的依赖外界的“受体”角色转换成现代的独善其身、兼善天下的“主体”角色，倡导老年人要树立自尊自爱自主自强和奉献社会的价值观念。二、代际关系文化。三、老年死亡文化。传媒在建设新型的老年文化方面将大有可为。如果问媒体准备好了吗？那么，媒体首要的问题应是找准位置，明确运作使命。
会议还就以媒体为手段的社区老龄服务、未来老年人对因特网使用趋势和媒体对老年人司法纠纷的舆论支持等问题，进行了广泛而深入的研讨。
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